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做好四季两周三日“大宣传”文章

打印本页 2022/5/17 10:52:30 来源:《中国红十字报》 查看本版面

■  潘凌

在重大纪念日、节假日集中开展系列主题宣传活动,是展示好红十字形象,讲述好红十字故事,传播好红十字声音的重要途径。江西省南昌市红十字会紧扣生命教育,聚焦人道传播,强意识、扩平台、亮品牌,不断深化四季、两周(红十字博爱周、南丁格尔志愿服务周)、三日(纪念日、节日、假日)宣传,在全市范围内全方位、多角度、立体式开展红十字文化传播,营造良好的红十字文化传播氛围。

念好“谋”字诀,强化整体推进

谋定而动。全面梳理与红十字会工作相关的纪念日、节日和假日,制定“四季两周三日”活动安排,明确季度主题和月度安排,有效指导各级红十字会和基层阵地展示红十字元素,开展相应红十字特色活动,扩大传播覆盖面。

在重大纪念活动中,提早集中策划、同步开展,形成声势。早在今年3月,南昌市红十字会就开始全面筹划“5·8红十字博爱周”活动,紧扣“生命教育、人道伴行”主题,推出“点亮洪城”、红十字文化传播设计征集活动、生命教育线上宣讲等系列主题活动,确定了主要内容和方式、明确责任分工,统筹宣传资源,实现工作合理调配。

打造精品。借助社会专业力量,创作宣传精品,丰富宣传载体。4月,联合南昌市广告协会举办“洪城一起红”红十字文化传播设计征集活动,征集到60组平面海报、动漫视频等参赛作品,主题囊括三献工作、应急救护培训、预防艾滋病、生命教育等多项工作,有力诠释了“生命教育 人道伴行”理念。活动优秀作品投影覆盖于南昌多个地标建筑,让红十字融入洪城大街小巷。这些作品在全市各级红十字会宣传阵地和南昌日报、爱南昌APP等媒体集中发布推广,充分发挥宣传效益。

弹奏“联”字曲,凝聚各方力量

上下同频纵向发力。以“主题宣传全覆盖、红十字家喻户晓”为目标,建立统一设计、统一时间、统一发布,呈现形式和推送渠道多元的工作机制,采用“线上+线下”“固定+滚动”“海报+视频”等组合拳,全方位营造宣传氛围。

市红十字会统一制作主题海报、视频,编发系列知识科普和推文,县(区)红十字会综合协调利用宣传平台、融媒体中心及楼宇广告屏幕、宣传栏等载体,指导600余个基层红十字会、基层阵地点亮自有宣传载体同步发布、张贴、展出主题宣传标语、海报、视频、展板,同步推送主题微信文章,推动红十字文化渗透式覆盖,让红十字文化“处处可见、人人知晓”。

多元合作汇聚合力。整合政府部门、新闻媒体、爱心企业、社会组织和社区基层等各方社会力量、爱心资源,拓展合作方式,渠道覆盖全媒体。抓住纪念日特殊时机,充分运用公益广告刊播政策,联合省红十字会,联动市政府办公厅、市委宣传部、市市场监督管理局、江西南昌旅游集团等部门,广泛动员写字楼、大型商超、景区及传媒资源公司,通过公益支持、爱心捐赠等方式,实现红十字文化传播全媒体形式线上线下同步、“千屏万次”联动。

做足“融”字功,弘扬博爱精神

将四季两周三日宣传与“三救三献”、人道资源动员和志愿服务等业务工作紧密融合,形成业务融合、上下联动、内外互动的大传播格局,实现红十字文化传播与业务工作两手抓、两促进。

人道公益做活宣讲。将文化传播与人道动员有力结合,在普及红十字运动知识的同时推介公益项目、动员公益力量。博爱周期间,市红十字会采用线上线下融合的方式,小规模、多场次地开展了生命教育暨“5·8人道公益日”动员系列宣讲20余场,得到了爱心单位、企业、社会组织和爱心人士的大力支持和欢迎。策划的“生命教育·救在洪城”“生命教育·救在校园”等18个网络众筹项目,筹集善款460.71万元。

聚焦主业做深宣传。“四季两周三日”期间,各级红十字会组织红十字志愿者在农村社区、学校、医院、景区,在生命健康安全体验馆、捐献纪念园、博爱家园等基层阵地开展主题志愿服务活动,得到了广泛好评和媒体关注报道。5月6日,《人民日报》刊登文章《让志愿精神温暖你我》,点赞南昌市红十字志愿者沈继奋。市红十字雄鹰救援队队长周嘉宇受邀参加省政府新闻办、省红十字会联合举办的纪念第75个“世界红十字日”暨红十字生命教育工作新闻发布会,分享参与应急救护志愿服务的感受。

(作者系江西省南昌市红十字会党组书记、常务副会长)