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数字有新“益”

——湖北省红十字系统参与首届“湖北数字公益节”侧记

打印本页 2022/6/7 11:12:33 来源:《中国红十字报》 查看本版面

■  涂文涛   江春晖

5月22日,为期三天的首届“湖北数字公益节”圆满收官。本次活动共有60余万人次参与,筹集善款1.13亿元。活动全网总曝光量逾6亿次,微博话题#湖北数字公益节#突破1.8亿传播量。

首届“湖北数字公益节”由湖北省民政厅、共青团湖北省委、省红十字会指导,省慈善总会、省青少年发展基金会、省红十字基金会共同主办,腾讯公益慈善基金会、长江云公益提供特别支持。此次活动共上线500多个公益项目,活动期间,每天10时起,网友可通过腾讯公益小程序进行捐赠和参与行为公益,获得随机配捐。

社会各界共建公益新生态

首届“湖北数字公益节”通过互联网赋能公益,探索新时代下的公益实践。在传统配捐模式上更进一步,提供了一整套涵盖数字工具能力、技术产品、全媒体宣推等资源在内的支持计划,助力公益伙伴能力成长和数字化公益生态建设。用户可捐赠资金助力项目筹款,也可参与“一块走”活动捐赠步数支持公益项目,让公益“人人可为,时时可为”。活动中,湖北当地企业结合地域特色提供福利,参与线下“一块走”打卡,还有机会获潜江小龙虾券、麻城水饺券,让美食与爱心同行。

腾讯公益在视频号上发起“为湖北潇洒走一回”活动,吸引了主持人李小萌、十点读书总编雅君、“时尚奶奶”等众多博主“走起来”。

“这是属于湖北人的公益嘉年华。我们秉承开放与连接的理念,提供资金、资源、技术来连接各方,培育当地的公益慈善文化。举办地域公益嘉年华活动,让公益文化普及更下沉、更亲民、更低门槛、更接地气、更强参与。”腾讯公益平台负责人刘琴表示。

爱心人士倾情代言,通过自己的朋友圈,扩大公益项目的传播,在全社会形成“人人心怀公益、人人参与公益”的浓厚氛围。公益组织、爱心企业、新闻媒体、社会公众等不同公益主体的上下联动、横向连结,携手共建区域公益新生态。

 “湖北首届数字公益节带领大家做指尖公益,动动手指就可以随时随地做公益。” 湖北电视台主持人江涛发出倡议,同时,他还热情地为省红十字基金会发起的“志愿者赋能计划”代言。

行业分析人士认为,一系列支持湖北战疫和疫后重建的行动,加速了公益数字化在湖北的加速发展。本届数字公益节则进一步将互联网公益理念普及至更小的社会单元,通过帮助公益机构使用数字化工具,带动更多湖北人参与到公益行动中。

公益项目惠及多个领域多类群体

首届“湖北数字公益节”上线“心脏骤停救在身边”“志愿者赋能计划”“童享阳光”“圆梦留守儿童微心愿”等510个公益项目,涵盖乡村振兴、生命健康、教育助学、生态保护等多个领域,惠及众多群体。省红十字基金会“心脏骤停救在身边”项目,帮助抓住“黄金四分钟”,为生命健康保驾护航。腾讯基金会提供2000万元配捐资金、1500万元广告金和500万元企业公益激励等资源,用互联网公益和公益数字化能力,从配捐、玩法、传播等维度支持这些公益项目获得更广泛关注和参与,倡导更多爱心人士一块做好事。

省红十字基金会围绕红十字“三救三献”主责主业,聚焦红十字品牌项目,推出了“心脏骤停救在身边”“志愿者赋能计划”“救灾家庭箱”“生命健康安全体验馆”等重点人道公益项目。全省红十字系统120余家单位参与首届“湖北数字公益节”,31.4万人次参与捐赠。

在首届湖北数字公益节启动当天,省红十字基金会在花桥电信营业厅举办了“救命神器”爱心AED(自动体外除颤仪)交接仪式,在营业厅布设AED,为顾客的安全健康保驾护航。  

“湖北省红十字系统完成166个项目上线,项目涵盖7个人道领域,分别为应急救护、人道救助、大病救助、教育助学、助老扶幼、乡村振兴、志愿服务。”省红十字基金会秘书长唐彬彬介绍。

紧密结合“红十字博爱周”活动安排,首届“湖北数字公益节”活动筹备有序推进。截至5月26日,省红十字基金会已完成线下筹款3277.1万元,线上项目完成筹款755.13万元。 

省市县三级联动全媒体传播

长江云公益“首届湖北数字公益节”专题累计曝光超过5000万次,覆盖湖北省市县三级的121个云上系列客户端同步呈现,联合50多家中央及省内外媒体合力宣传推广。长江云新时代文明实践平台联动湖北省内各文明实践站点,宣传推广首届“湖北数字公益节”,助力志愿者赋能计划。长江云TV大屏,面向700万用户同步呈现本次活动的内容信息。长江云微信、微博等平台共同发力,传播爱心。

 “长江云配置1000万广告刊例资源,全力支持公益节落地开展,同时将上线连接公益机构、公益组织和广大用户的全国首款省级公益枢纽平台——长江云公益,助力湖北公益生态建设。”长江云新媒体集团董事长、总经理朱昊介绍。

线上宣传如火如荼,线下推广别样精彩。活动期间,武汉全城营造出公益正能量的浓厚氛围。武汉地铁、楼宇、公交等多场景上线首届“湖北数字公益节”视觉形象,数字公益节海报同步进高校、进社区……线下人群覆盖过千万。

“人道公益一起来”“红十字救在身边”“数字有新益”,5月19日至20日,数字公益节灯光秀闪耀武汉两江四岸。

数字公益引领慈善新篇,人人参与共建大爱湖北。“这场联动慈善组织、爱心企业、新闻媒体、社会公众共同参与的全民公益活动,旨在营造充满地域特色的公益氛围,协助打造地方公益品牌,让更多企业和群众认同数字公益的理念,即公益不是一个人做了很多,而是很多人做了一点点。”腾讯公司湖北总经理余凯说。